Définition : Tutoriel vidéo / YouTube

Un tutoriel vidéo est une séquence vidéo de quelques minutes proposant des conseils pratiques d’usage consacré à un type de produit (maquillage, jeu, etc) ou à une marque particulière.Les tutoriels vidéos sont généralement postés sur les plateformes vidéo de type YouTube ou Facebook vidéo, mais peuvent également se trouver sur les sites web ou applications de marques. Les tutoriels sont particulièrement populaires dans le domaine de la beauté, de l’informatique et du bricolage.

Les tutoriels vidéos peuvent être proposés par une marque ou un individu qui selon son audience pourra être qualifié d’influenceur. Les tutoriels vidéos étant désormais très nombreux, ils peuvent se heurter à un défi de visibilité / audience et nécessitent la mise en oeuvre de techniques de SEO vidéo.

Lorsque les tutoriels vidéos sont produits par une marque, ils peuvent répondre à différents objectifs.
– ils donnent de la visibilité publicitaire (owned media et earned media)
– ils positionnent la marque en tant qu’expert
– ils sont un outil d’aide à la vente
– ils favorisent l’expérience d’usage du produit et la fidélité
– …

Par ailleurs, un tutoriel vidéo permet en général par nature de s’adresser de façon précise à la cible visée.

Les tutoriels vidéos conçus et publiés à titre individuel par peuvent parfois avoir une audience très importante dépassant le million de vues. Ils constituent à ce titre un support devant être pris en compte par les marques et leurs agences et peuvent être utilisés pour du marketing d’influence et du placement produit. Lors d’un événement marketing 2016 YouTube soulignait que 10% des femmes internautes Française de 18 à 34 ans étaient abonnées à la chaîne d’Enjoy Phoenix.

Un illustration simple du potentiel marketing d’un tutoriel vidéo de marque sur YouTube :


L’appréciation des tutoriels vidéos par les consommateur :



 

Un exemple de tutoriel vidéo produit par une marque dans le domaine de la cosmétique :



Un exemple d’émission récurrente de marque sous forme de tutoriels vidéo qui capitalise sur la notoriété d’une blogueuse :



 

Un exemple de tutoriel de YouTubeuse où les produits de marque sont nettement mis en avant:


Un tutoriel d’enseigne de distribution dans le bricolage :



 

Le principe du tutoriel détourné pour une campagne d’influence marketing :