Définition : Marketing produit

Le marketing produit désigne l’ensemble des décisions marketing liées directement au produit ou service à commercialiser. On parle également de politique produit.

Le marketing produit comprend notamment :
– la définition du produit et de ses caractéristiques
– le choix de la marque
– la politique de gamme
– la création du packaging
– la stylique (design)
– …

On peut également considérer que le marketing produit comprend les études marketing destinées à déterminer et analyser les besoins des consommateurs et la façon dont ils perçoivent le produit créé.

Le marketing produit est une des composantes du plan de marchéage ou marketing mix et il est souvent « opposé » au marketing client.