Définition : Last look

Dans le cadre des processus de commercialisation des espaces publicitaires effectués en programmatique RTB, l’expression last look correspond au fait qu’un annonceur, trading desk ou SSP soit la dernière entité à proposer son enchère pour une impression publicitaire qui lui est soumise.

La position last look ne donne pas d’avantages particuliers sauf si, dans certains cas, l’entité qui en bénéficie est en position de connaître les enchères précédemment formulées par les annonceurs ou plateformes concurrentes. Dans ce cas, la position de last look donne un avantage stratégique puisqu’elle permet éventuellement de formuler une enchère immédiatement supérieure à celle initialement en position de l’emporter.