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Geo-conquesting

Écrit par B. Bathelot, le 13/12/2019
Glossaires : Environnement digital Face obscure webmarketing 1001 Marketing Guerilla marketing Marketing mobile

Le terme anglais de geo-conquesting qui peut-être être traduit en français par celui de géo-conquête désigne les pratiques de ciblage par géolocalisation, et notamment le geofencing, qui permettent de s'adresser aux clients ou prospects ayant fréquenté les points de vente de ses concurrents.
Les pratiques de geo-conquesting peuvent permettre par exemple d'utiliser des périmètres de ciblage correspondant au(x) point(s) de vente de ses concurrents ou à des lieux où ils organisent des événements clients / prospects. Les individus ciblés dans le cadre de ces pratiques peuvent être touchés sur smartphones au moment où il se trouve dans ces lieux ou ultérieurement. A partir du moment ou la problématique cross-device est résolue, les cibles peuvent être touchées sur différents appareils.

Les pratiques de géoconquesting peuvent être vues parfois comme une technique de guerilla marketing (voir à ce sujet le billet de blog "Le geofencing nouvel outil de guerilla marketing ?)

Un prestataire et un annonceur évoquent les pratiques de geo-conquesting :




 

Une illustration de geo-conquesting en marketing politique :




 

Des promesses ou offres de géo conquête par des prestataires marketing :



 

geo-conquete
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