Définition : Endorsement

Le terme anglais d’endorsement qui peut être traduit comme un aval, un soutien ou une caution, est en marketing la pratique par laquelle un célébrité promeut et soutient une marque à travers différentes actions et engagements (publicité, présence à des événements de la marque, usage affiché du produit, etc.).

On considère généralement que la pratique de l’endorsement va au delà d’une simple apparition ponctuelle dans une campagne publicitaire et prend le plus souvent la forme d’un accord de représentation plus global.

Avec le développement de l’usage des réseaux sociaux par les célébrités et personnalités, on parle également de plus en plus de la notion de micro-endorsement.

Pour plus de détails, voir également endossement et égérie de marque.

Un exemple d’index destiné à établir un état des lieux des pratiques et évolutions liées à l’endorsement dans le domaine de la publicité presse :