Définition : Enchères au second prix

L’expression d’enchères au second prix (second price auction) désigne un mode d’enchères et de facturation en vigueur dans le domaine de la publicité programmatique display commercialisée en RTB et sur les plateformes de liens commerciaux ou publicités sociales de type AdWords ou Facebook Ads.

Dans le cadre des enchères au second prix, l’annonceur qui remporte une impression publicitaire n’est pas facturé au niveau de son enchère, mais au niveau de l’enchère immédiatement inférieure formulée par un annonceur « concurrent ».

L’enchère au second prix est le plus souvent le système d’enchères / facturation utilisé par défaut sur les plateformes publicitaires programmatiques, mais ce mode de facturation semble avoir tendance à être « remis en cause » au profit d’une facturation selon le principe de l’enchère au premier prix.