Définition : Enchère au premier prix

L’enchère au premier prix (first price auction) est un mode de facturation de l’espace publicitaire pouvant être utilisé sur des plateformes publicitaires d’achat / vente programmatique  et par lequel l’annonceur ou son intermédiaire se voit facturé au prix de son enchère lorsqu’il a remporté cette dernière. Ainsi, si dans le cadre d’une campagne un annonceur a remporté 1 millions d’impressions pour un niveau d’enchères moyen de 1,5 € le CPM, il sera alors facturé 1 500 €.

Contrairement à ce que peut penser le profane, l’enchère au premier prix n’est pas initialement le mode de facturation par défaut en vigueur sur les places de marchés programmatiques qui à l’origine et par défaut utilisent le plus souvent un mode d’enchères avec facturation au second prix hérité notamment des pratiques de la plateforme AdWords.