Définition : Emplacement préférentiel TV

En TV, les emplacements préférentiels au sein d’un écran publicitaire sont ceux situés au début et à la fin de l’écran. On parle d’emplacements préférentiels car ils bénéficient normalement d’une plus grande visibilité ou attention de la part de l’audience et donc d’une meilleure mémorisation publicitaire. Les emplacements préférentiels donnent donc généralement lieu à une majoration tarifaire.

Des études de TV tracking ont cependant montré que les spots de fin d’écran n’étaient pas forcément favorables au TV to web puisque la reprise du programme ne favorise pas l’usage du second écran.

L’impact de l’emplacement préférentiel sur l’efficacité publicitaire d’après une étude Harris Interactive réalisée pour France Télévisions en 2015 :

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La majoration des emplacements préférentiels sur TF1 :

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