Définition : Déperdition d’audience

Dans un contexte publicitaire, le terme de déperdition d’audience désigne généralement le fait de toucher lors d’une campagne publicitaire des contacts qui n’appartiennent pas à la cible.

Le phénomène de déperdition d’audience revient donc à « gâcher » une partie de l’achat d’espace publicitaire. Il peut être limité lorsque les supports publicitaires utilisés présente une bonne affinité avec la cible.

Voir également audience utile et contact utile.