Définition : Audience utile

L’audience utile est la partie de l’audience d’une campagne qui appartient à la cible visée. Elle peut s’apprécier pour une campagne publicitaire prise dans sa globalité ou pour un support publicitaire donné.

Si l’audience totale d’un support est de 400 000 personnes et est composée pour 75 % d’hommes et si le message publicitaire vise exclusivement les hommes, alors l’audience utile du support est de 300 000 individus.

L’audience utile est une composante importante de l’efficacité et de la rentabilité des campagnes publicitaires et est liée à la notion d’affinité publicitaire. Si la part d’audience utile est trop faible, on parle alors d’un phénomène de déperdition d’audience.