Définition : Affinité en publicité

L’affinité d’un support publicitaire, utilisée en média-planning, traduit la capacité d’un support à toucher la cible visée sans déperdition d’audience. Un support présentant une bonne affinité avec la cible permet donc de maximiser la part d’audience utile dans l’audience totale touchée lors d’une campagne sur un support. On parle alors de support affinitaire.

Un écran publicitaire lors d’une émission de télé-réalité présente par exemple une bonne affinité avec la cible des adolescents.

L’affinité publicitaire peut se mesurer par le biais de deux indicateurs qui sont le taux d’affinité et l’indice d’affinité . Ces indicateurs peuvent également servir de base à la création d’une échelle d’affinité.

Un exemple de support publicitaire mettant en avant sa puissance et son affinité.