Définition : Data driven advertising

L’expression anglaise de data driven advertising ou de « publicité pilotée par la donnée » fait naturellement référence à l’usage désormais incontournable des données dans le cadre du ciblage publicitaire sur les médias digitaux. La notion de data driven advertising est notamment liée aux concepts d’audience planning et de création pilotée par la donnée.

Le data driven advertising passe le plus souvent par des procédures d’achat programmatique en RTB, mais il peut également se faire par achat « manuel » direct auprès d’une régie de cibles intentionnistes.