Définition : Content factory

L’expression de content factory désigne généralement le département d’une entreprise, ou un groupe plus informel, qui est dédié à la production de contenus. L’objectif de la content factory est alors d’alimenter en contenus (images, vidéos, webinar, articles, etc.) les équipes déployant une stratégie de content marketing.

La nature des contenus produits varie selon les domaines d’activité. La content factory d’un groupe international hôtelier va par exemple produire des contenus audiovisuels (photos, vidéos, réalités virtuelles,…) et des informations pratiques relatifs aux lieux d’hébergement. La content factory de Red Bull produit pour sa part essentiellement des contenus vidéos dédiés aux sports plus ou moins extrêmes.

Selon les cas, les contenus issus d’une content factory peuvent être dédiés à une logique d’inbound marketing ou être davantage orientés vers le social publishing. Le principe des content factories est également lié au concept de marque média.

Un annonceur présente brièvement l’exemple de sa démarche de création d’une content factory :