Définition : Communication d’influence

Le terme de communication d’influence fut à l’origine utilisé pour désigner des pratiques visant à influencer les décisions publiques et politiques en faveur des marques et organisations (entreprises, groupements professionnels, …) à l’origine de ces pratiques. Dans ce cadre d’analyse, la communication d’influence est essentiellement constituée d’actions de lobbying, de relations publics et éventuellement de pratiques plus discutables telles que l’astroturfing ou le ghostwriting.

Plus récemment un « glissement sémantique » s’est opéré et le terme de communication d’influence est de plus en plus souvent utilisé dans un sens différent pour désigner des pratiques du marketing d’influence.

Un entretien vidéo intéressant sur la communication d’influence au sens le plus stratégique du terme :