Définition : Lobbying

Le lobbying est un ensemble d’actions d’influence et de pression menées par un lobby pour défendre ses intérêts face à des institutions ou individus pouvant prendre des décisions qui pourraient l’affecter. Il s’agit normalement davantage d’un ensemble d’actions liées à une stratégie d’influence qu’à une démarche réellement marketing.

Les actions de lobbying sont surtout menées à destinations des décideurs politiques. A titre d’exemple, selon les chiffres du Lobbying Report publiés par le Sénat américain, Google a dépensé 21 millions de $ en lobbying aux USA en 2018 contre 14 millions pour Amazon et 12 millions pour FAcebook.

 

Une petite présentation très intéressante sur le lobbying et les stratégies d’influence :



 

Une présentation « fleuve » sur le lobbying :