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Collaboration influenceur

Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/10/2021
Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP

Dans le domaine des réseaux sociaux et du marketing d'influence, le terme de collaboration désigne généralement un accord ou une opération menée entre une marque et un influenceur digital / social qui donne lieu le plus souvent à rémunération.

Le terme de collaboration est notamment utilisé par les influenceurs vis à vis de leurs fans et abonnés car il est neutre et moins directement évocateur de l'aspect financier.

Le terme de collaboration est à priori plutôt réservé à des modes de coopération planifiés, organisés et rémunérés mais il peut également désigner le simple envoi ou la mise à disposition d'un produit gratuit ou échantillon dans des "box" influenceurs ou une simple invitation à un événement

Les formes de collaborations les plus fréquentes entre une marque et un ou plusieurs influenceurs sont :
- le placement produit
- le takeover de compte
- la création de collection capsule
- le voyage influenceurs
- la participation payante à un événement
- ...

Dans le jargon des influenceurs, une collaboration est une "collab".

Les attentes des influenceurs relatives aux formes de collaborations proposées par les marques selon l'étude de référence 2021 de l'agence Reech :

Collaborations marques influenceurs

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