Définition : Takeover de compte social

Un takeover de compte social est une opération événementielle par laquelle une marque ou un média va confier la gestion d’un ou plusieurs de ses comptes sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, etc.) à une « personnalité » ou un « influenceur » pour une durée déterminée qui est le plus souvent d’une journée.

La pratique du takeover sur les réseaux sociaux se fait le plus souvent en « confiant les rênes » à un individu influenceur ayant une forte popularité sur ces réseaux. L’objectif peut être un objectif d’image ou, le plus souvent, la volonté de recruter de nouveaux abonnés sociaux parmi les abonnés ou followers habituels de l’invité.

Un exemple d’opération de takeover de compte sur Instagram :

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