Définition : Code publicitaire

L’existence d’un code publicitaire se traduit par le fait que pour un type de produit ou secteur d’activité donné, les messages publicitaires reposent plus ou moins sur le même mécanisme, axe ou thème publicitaire.

Il existe ainsi notamment des codes publicitaires très marqués dans le domaine de la lessive, des parfums de luxe ou dans celui de l’automobile. Pour les lessives, on parle ainsi de création ou de stratégie publicitaire lessivière.

Un annonceur ou son agence peut parfois faire le choix de casser les codes publicitaires pour émerger et pour favoriser l’impact de son message.

Un exemple de publicité qui casse les codes de son secteur tout en parodiant les codes publicitaires du parfum (belle femme, cheveux au vent, robe longue, etc.) :