Définition : Casser les codes publicitaires

Casser les codes publicitaires consiste à concevoir un message publicitaire qui ne ressemble pas à ceux habituellement utilisés dans le secteur d’activité. La pratique peut même aller jusqu’à prendre volontairement le contre-pieds des codes publicitaires habituellement utilisés.

Le fait de casser les codes publicitaires peut permettre d’émerger et de favoriser l’impact et la mémorisation publicitaire. Cela peut également permettre de bénéficier de retombées médias et de retombées sociales. Ce phénomène de buzz peut notamment être recherché pour des films publicitaires qui visent surtout une diffusion virale sur Internet.

La pratique présente également des risques dans la mesure où elle peut déstabiliser l’audience et parfois susciter des critiques.

L’exemple d’un établissement bancaire qui casse les codes de communication de la banque privée :


Un exemple de film caritatif qui casse les codes et qui a parfois suscité la critique :



Kenzo casse les codes publicitaires habituels des parfums de luxe :



 

Renault casse les codes publicitaires automobiles à l’occasion d’Halloween :



 

Un autre constructeur automobile casse également les codes publicitaires du secteur :