Définition : Stratégie publicitaire lessivière

La stratégie publicitaire lessivière désigne une forme de copy stratégie par laquelle la création publicitaire est très démonstrative. Son nom est du au fait que cette stratégie était et est encore couramment utilisée par les campagnes des fabricants de lessive.

Le déroulement type d’une publicité lessivière est le suivant :
– le linge est très sale
– on montre la machine et la lessive en action
– le linge ressort très propre et éclatant

La stratégie lessivière est évidemment également utilisée par les fabricants de produits d’entretien de la maison. Les vielles publicités de Monsieur Propre en sont un bon exemple.

Sur un sujet proche, voir également publicité démonstrative.




Un autre archétype de la publicité lessivière :




La stratégie lessivière a notamment été l’inspiration du célèbre sketch de Coluche sur la publicité.