Définition : Axe publicitaire

L’axe publicitaire est l’idée principale que l’on souhaite faire passer dans le cadre d’une campagne ou d’un message publicitaire. A titre d’exemple, dans le cadre d’une publicité pour une lessive, l’axe publicitaire historique est celui de l’efficacité du lavage mais d’autres axes publicitaires peuvent être utilisés comme le respect du linge ou le caractère écologique d’une lessive.

L’axe publicitaire est généralement démontré par le thème publicitaire qui permet d’illustrer l’avantage promis. L’axe de l’efficacité d’une lessive peut par exemple être illustrée par le cas classique du nettoyage des affaires de l’enfant qui rentre de sa séance de sport pendant laquelle il a plongé dans la boue ou sur le gazon. L’axe publicitaire de la virilité un temps attribuée à la cigarette fut longtemps illustré par le thème du cow boy américain.

Dans la cadre d’une campagne publicitaire, différents messages ou créations peuvent utiliser différents axes ou l’axe utilisé peut être unique, on parle alors d’USP,