Black liste de mots clés

Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/03/2019
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

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Dans le contexte général du marketing digital, une liste noire (blacklist / black liste) de mots clés est généralement utilisée pour filtrer des contenus jugés comme indésirables.
Plusieurs types de black listes sont utilisées dans le domaine du marketing digital :
- des listes noires de mots clés ne devant pas activer l'affichage de liens commerciaux (Google Ads et autres supports), voire alors le concept de mot clé négatif.
- des listes de mots clés permettant de filtrer les spam email, voir alors le concept de spamword.
- des listes de mots clés destinés à empêcher l'affichage de publicité lorsqu'ils sont présents au sein de la page web support, voir alors brand safety.

Selon Integral Ad Science, quelques uns des mots clés les plus utilisés en France dans les blacklists à des fins de brand safety au dernier trimestre 2018 étaient :
- mort
- coup
- carcasse
- couteau
- drogue
- tuer
- horrible
- balle
- arme
- porno
- bombe
- tueur
- ...

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