Définition : Biais étude

Un biais est un élément méthodologique ou externe qui contrarie la fiabilité des résultats obtenus lors d’une enquête ou étude.

Un échantillon non représentatif, une mauvaise formulation de question ou l’influence d’un enquêteur sont par exemple des sources de biais. Parmi les biais les plus connus et les plus fréquents pouvant affecter la fiabilité des résultats d’une enquête ou d’une étude marketing, on peut citer :
– le biais de sélection
– le biais d’auto-sélection
– le bais d’enquêteur
– le biais animateur
– le bais de panélisation
– le biais d’échantillonnage
– le biais de formulaire
– effet de halo
– ….