Définition : Attribution marketing

L’expression d’attribution marketing est de plus en plus utilisée pour désigner les modèles, procédures et solutions employées dans le cadre des problématiques d’attribution des conversions (achat, sosucription, lead, etc.). On parle également d’attribution management.

L’attribution marketing est à l’origine un domaine propre au marketing digital et au e-commerce, mais il gagne le domaine du « offline » avec le développement des techniques d’attribution des visites et achats en points de vente.

Sur le sujet voir attribution des conversions,  modèles d’attribution et le glossaire dédié à l’attribution marketing.