Algorithme d'optimisation des enchères
Écrit par B. Bathelot, le 11/01/2018Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
Dans le domaine de la publicité digitale, un algorithme de gestion / optimisation des enchères est un algorithme permettant d'optimiser le niveau d'enchère en fonction des données disponibles sur l'individu potentiellement exposé déclenchant une sollicitation d'enchère (bid request). Ces algorithmes sont notamment utilisés dans le domaine du display programmatique commercialisé en RTB, pour les campagnes SEA et pour les publicités sociales de type Facebook ads.
Le niveau d'enchère à priori optimal est déterminé en fonction des résultats (clics, conversions, taux de complétion vidéo, etc.) obtenus lors d'impressions achetée précédemment auprès de profils qualifiés sur les même type de données.
Dans le cadre d'une publicité pour une offre week-end dans un village vacances, un algorithme d'optimisation des enchères peut par exemple se baser sur l'analyse des réservations enregistrées en début de campagne pour adapter dynamiquement le niveau d'enchères en fonction de l'éloignement des individus vis à vis du centre de vacances promu.
Un exemple d'illustration du fonctionnement d'un algorithme de gestion des enchères (source visuel Tradelab) :
Proposer une modification