Définition : Accroche

L’accroche est un court élément (texte, image, jingle, slogan) dont la fonction est d’attirer l’attention sur un message publicitaire ou d’éveiller la curiosité afin de provoquer la lecture, le visionnage ou l’écoute du message.

Le rôle de l’accroche est d’autant en plus important sur des supports où il est difficile de capturer l’attention de l’auditoire (caractéristiques du support, encombrement publicitaire, etc.).

Dans le cadre du marketing direct postal, l’accroche est un petit texte devant capter l’attention du lecteur sur la lettre commerciale.