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Conseils de lecture

Accroche

Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/09/2015
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Marketing direct

L'accroche est un court élément (texte, image, jingle, slogan) dont la fonction est d'attirer l'attention sur un message publicitaire ou d'éveiller la curiosité afin de provoquer la lecture, le visionnage ou l'écoute du message.
Le rôle de l'accroche est d'autant en plus important sur des supports où il est difficile de capturer l'attention de l'auditoire (caractéristiques du support, encombrement publicitaire, etc.).

Dans le cadre du marketing direct postal, l'accroche est un petit texte devant capter l'attention du lecteur sur la lettre commerciale.
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