Définition : Above the line

« Above the line » est anglicisme qui désigne pour un annonceur les investissements publicitaires réalisés sur les grands médias publicitaires dits traditionnels auxquels s’ajoute désormais le « média publicité digitale ».

Ces investissements « above the line » peuvent être différenciés des investissements « below the line » consacrés au hors média.

La distinction entre « above the line » et « below the line » qui est à la base une distinction comptable qui était pratiquée chez Procter & Gamble devient de moins en moins nette avec le développement des investissements publicitaires sur les médias digitaux pour lesquels il est souvent difficile de distinguer publicité média et marketing direct.

Sur le même sujet, voir également l’expression « below the line« .