Below the line
Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/02/2018Glossaires : Marketing direct Promotion des ventes
Below the line est un anglicisme qui désigne le montant des investissements marketing réalisé en dehors des investissements sur les 6 médias publicitaires, c'est à dire les investissements "hors media".
Le hors média regroupe notamment les actions de marketing direct, le canal ou média boîte à lettre et les actions de promotions des ventes. La notion de hors média est souvent utilisée pour ventiler les investissements marketing.
Il semble que l'expression de "below the line" trouve son origine dans les pratiques de comptabilisation des investissements / dépenses marketing en vigueur à une époque au sein de Procter & Gamble.
La distinction below / above the line est désormais un peu moins utilisée depuis l’avènement du digital qui a remis en cause les distinctions classiques faites entre média et hors médias.
Termes associés : Above the line et hors média.
Proposer une modification