Définition : Hors médias

Le hors médias regroupe historiquement l’ensemble des techniques de communication marketing n’utilisant pas les 5 grands médias publicitaires traditionnels (Presse, TV, Affichage, Radio, Cinéma).

Le hors média regroupe notamment les actions de marketing direct, le canal boîte à lettre, les actions de promotions des ventes, les salons, le parrainage, la communication sur les guides et annuaires…

Le développement des investissements marketing liés à Internet complique la distinction historique entre hors médias et grands médias. En effet, selon leur nature, des investissements réalisés sur Internet peuvent être affectés aux médias ou au hors médias.

La notion de hors média est souvent utilisée pour ventiler les investissements marketing / communication des annonceurs.

Le hors média représente en moyenne près de 2/3 des budgets annuels, mais cette part varie fortement selon les secteurs d’activité et atteint 80 % pour le commerce et l’industrie (BtoB).

L’évolution de la part des budgets alloués aux hors médias (en vert) :



 


La ventilation des investissements nets hors média en 2013 en France :



 


La répartition des investissements media / hors média par secteurs d’activité :



Source images données France Pub reprise par le bilan chiffres clés de l’UDA.