Quelle est la différence entre achat programmatique et RTB en publicité ?

Dans le contexte de la publicité digitale, les notions de real time bidding (RTB) et d'achat programmatique sont complémentaires mais ne sont pas pour autant synonymes. L'achat d'espace par le biais d'une plateforme programmatique permet d'automatiser le processus d'achat et d'insertion des éléments publicitaires en réduisant, voire supprimant, l'intervention des vendeurs et traffic managers dans la chaîne de commercialisation. Dans le cadre de l'achat programmatique, l'espace publicitaire peut être acheté à un prix fixe pré-établi ou en RTB. Tous les achats programmatiques ne sont donc pas réalisés en RTB. Dans le cadre du real time bidding, les annonceurs peuvent formuler des enchères en temps réel entre le moment où un individu (en fait son navigateur ou son smartphone) demande l'affichage d'un support publicitaire digital (page web, application, etc.) et le moment où la publicité est affichée. Cette enchère peut être fixée à l'avance ou établie à partir d'un algorithme de pré-bid. A priori donc, tout processus de RTB nécessite d'être en programmatique pour que l'insertion se fasse en temps réel sans intervention d'un humain. Pour plus de détails, voir RTB et achat programmatique.