Définition : Webplanning

Le webplanning, c’est l’action d’optimiser une campagne de publicité en ligne par un processus de choix des sites supports les mieux adaptés à la cible et aux contraintes de la campagne.

Le webplanner en charge du webplanning au sein d’une agence média peut utiliser des outils et services d’aide au webplanning (études, historiques campagnes, bases de données supports, outils logiciels de webplanning, données de panel, etc.).

La fonction de webplanning a été révolutionnée par la montée en puissance des ad exchanges, des trading desk et de l’achat programmatique.

Voir aussi webplanner.