Définition : Web-série influenceur

La web-série influenceur est un mode d’usage du marketing de l’influence par lequel un annonceur va créer une série d’épisodes vidéos à laquelle participe un influenceur de renom. La web-série ainsi créée est le plus souvent hébergée sur la chaîne YouTube de l’annonceur et est annoncée et relayée sur les différents comptes sociaux de l’influenceur partenaire. Elle est évidemment également généralement promue par l’annonceur en owned et paid media et par des RP.

Les objectifs de la web-série influenceur sont de communiquer sur la marque ou le produit et de générer de nouveaux abonnés sur la chaîne de l’annonceur. Il s’agit également de créer un RV d’audience.

L’usage de la web-série influenceur peut permettre de limiter le risque d’audience lié à ce format (voir billet de blog).

Un exemple de web-série s’étalant sur un an où chaque épisode est créé avec un influenceur différent :



 

Un exemple de web-série réalisée avec une youtubeuse qui devient une véritable émission influenceur en s’installant dans la durée :