Définition : Veille créative

Dans le contexte marketing et publicitaire, la veille créative est une démarche de surveillance permanente des innovations et idées créatives. De façon évidemment paradoxale, la veille créative peut servir « d’inspiration » dans le cadre du travail créatif lié à de nouvelles campagnes. Il n’est ainsi pas rare que des idées créatives soient reprises dans des pays ou secteurs d’activité différents de celles où elles ont d’abord été utilisées.

Le rôle de la veille créative et son degré d’utilisation dans la mise en oeuvre de nouvelles campagnes peuvent naturellement parfois susciter le débat en se situant parfois aux frontières (voire au-delà) du plagiat publicitaire.

La veille créative peut s’opérer par une démarche individuelle, par la consultation de sites spécialisés dans la veille créative ou par l’usage de services ou outils spécialisés. Ces outils peuvent être des piges publicitaires ou de « véritables » plateformes de veille créatives centrées sur la création.