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Pige publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/12/2020
Glossaires : Métiers, prestataires, ... Publicité média Prestataires marketing Vie d'agence de publicité

Un pige publicitaire est un dispositif de recueil des campagnes publicitaires effectuées sur un ou plusieurs médias. Une pige publicitaire recense les campagnes sur un média et les rend accessibles à ses abonnés par supports ou annonceurs. Elle donne également des indications de valorisation budgétaire des campagnes.

Le fait de s'abonner à une pige publicitaire permet d'observer les investissements publicitaires de la concurrence pour un annonceur ou d'observer l'activité publicitaire de supports concurrents. Les piges sont également très précieuses pour les agences média et autres agences de publicité dans le cadre des pitch et recommandations faites à leurs annonceurs.

La pige la plus connue en France est probablement la pige plurimédia de Kantar.

Pour des informations sur le mode de fonctionnement de chaque type de pige, voir :
- Pige Internet
- Pige Presse
- Pige TV
- Pige Radio
- Pige Affichage
- Pige Cinéma

Un présentation très intérressante qui détaille le fonctionnement d'une pige plutimedia et montre des cas d'usage :


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