Définition : Earned Media

Dans le cadre des classifications POEM et PESO, le Earned Media désigne les expositions dont bénéficie gratuitement une marque sur les réseaux sociaux, blogs et autres espaces personnels, avis et commentaires des consommateurs ainsi que par le biais des reprises presse. Cette exposition est « gagnée » (earned) par la marque.

A titre d’exemple l’opération « Save our species » menée par Lacoste en 2018 aurait ainsi généré un earned media valorisé à près de 10 millions d’euros (source).

Le earned media est complété par le paid media et le owned media.

Pour plus de détails sur le sujet voir POEM et PESO.

Un célèbre campagne de newsjacking pour laquelle un tweet a permis de gagner 500 millions d’impressions :