Logo - Définitions Marketing » L'encyclopédie illustrée du marketing

Le marketing bouge...
Suivez-le !

Chaque semaine recevez le Blog, la Vidéo, le Quiz, les Définitions ...

Vous êtes :


Conseils de lecture

Earned Media

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/03/2020
Glossaires : Marketing viral et social

Dans le cadre des classifications POEM et PESO, le Earned Media désigne les expositions dont bénéficie gratuitement une marque sur les réseaux sociaux, blogs et autres espaces personnels, avis et commentaires des consommateurs ainsi que par le biais des reprises presse. Cette exposition est potentiellement "gagnée" (earned) par la marque par le biais de la viralité d'une campagne.

A titre d'exemple l'opération "Save our species" menée par Lacoste en 2018 aurait ainsi généré un earned media valorisé à près de 10 millions d'euros (source).

Dans le cadre du "modèle" POEM, le earned media est complémentaire du paid media et du owned media.

Un exemple de campagne qui revendique une bonne de l'audience finale obtenue par le biais du earned media :




Un célèbre campagne de newsjacking pour laquelle un tweet a permis de gagner 500 millions d'impressions en earned media :

Proposer une modification
S'inscrire à la newsletter
Ou
Partager