Définition : Transparence agence média

La notion de transparence d’une agence média fait généralement référence à la nécessaire transparence qu’elle doit avoir vis à vis de ses clients annonceurs dans sa démarche de choix des médias et supports publicitaires. Cette transparence doit être garante de la neutralité du médiaplanning et de l’absence de pratiques douteuses de type kickbacks.

La problématique de transparence des agences médias est un vieux serpent de mer de l’éco-système publicitaire et des abus constatés ont été notamment été à l’origine de la Loi Sapin dans le contexte français. Ses enjeux sont revenus sur le devant de la scène en 2016 avec un communiqué « tapageur » de l’association des annonceurs américains (ANA).

Une évocation des débats autour de la transparence publicitaire en 2016 :



Un autre petit témoignage intéressant sur la problématique de transparence liée au fonctionnement des agences média.



Un exemple de lettre ouverte d’une agence média publiée en réponse à l’association des annonceurs américains dénonçant un manque de transparence dans les pratiques.