Définition : Kickback agence média

Dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires, un kickback est une « ristourne clandestine » ou « pot de vin » versé par un support publicitaire à l’agence média qui a préconisé son utilisation à l’annonceur. Ce kickback peut par exemple prendre la forme d’une prestation « fantôme » ou largement surévaluée qui est facturée par l’agence média au support publicitaire.

La pratique du kickback est illégale ou pour le moins non éthique. C’est évidemment une atteinte à la neutralité de la recommandation médiaplanning et à la transparence de la relation tripartite Annonceur-Agence-Support.

La pratique d’un kickback peut également potentiellement se produire dans les pratiques d’achat automatisé entre un trading desk et un support.