Définition : Neutralité du médiaplanning

La notion de neutralité du médiaplanning ou d’une agence média fait référence au fait que dans sa démarche de conseil, une agence média doit théoriquement être totalement neutre à l’égard des supports et média publicitaires conseillés à son client annonceur. Une agence média doit normalement proposer les médias et supports les plus efficaces et les plus compétitifs en fonction des objectifs et contraintes de la campagne de l’annonceur.

Bien que théoriquement assurée par la loi Sapin dans le contexte français, cette neutralité du médiaplanning peut être parfois remise en cause par différents facteurs :
– remises clandestines
kickback
– relations personnelles (agences-supports)
– plus grande maîtrise d’un média
– impact du choix sur la rémunération agence
– etc.