Définition : Taux de conversion par visiteur

Le taux de conversion par visiteur correspond au nombre de conversions enregistrées sur une période sur un site Internet divisé par le nombre de visiteurs uniques sur cette période.

Lorsque la conversion est un achat le taux de conversion par visiteur est souvent plus pertinent que le classique taux de conversion par visite car il prend en compte le fait que plusieurs visites sont souvent nécessaires pour passer à l’achat.

Selon Kantar Media, en 2012, les taux de conversion par visiteur pour différent secteurs de l’e-commerce français étaient les suivants :

Habillement : 3,4%
High Tech : 6,9%
Electro-ménager : 3,2%

Voir également conversion décalée et taux de conversion.