Définition : Taux de conversion par visite

Comme son nom l’indique le taux de conversion par visite correspond pour une période donnée au nombre de conversion enregistrées par un site web divisé par le nombre de visites.

L’étude du taux de conversion par visite est surtout pertinent lorsqu’il s’agit d’une conversion qui n’est pas un achat ( inscription, téléchargement livre blanc, etc.) ou d’un achat d’impulsion qui ne mérite pas réflexion et une nouvelle visite.

Pour la plupart des conversions commandes, il est souvent plus pertinent d’étudier le taux de conversion visiteurs qui prend en compte le fait que le visiteur peut revenir plus tard pour effectuer son achat après réflexion ou après avoir été recherché un code de réduction ou un avis complémentaire.

Par exemple, pour 2012 Kantar Media relevait un taux de conversion de 1,8% par visite pour les sites d’habillement français et un taux de conversion par visiteur de 3,4%.

Voir également conversion décalée et taux de conversion.