Définition : Taux d’affinité

Dans le domaine publicitaire, le taux d’affinité correspond à la part qu’occupe la cible publicitaire visée dans l’audience d’un support. Si la cible d’une campagne est constituée de jeunes femmes de 20 à 35 ans et que cette population représente la moitié des lecteurs d’un support de presse magazine féminin, alors, dans le cadre de cette campagne, le magazine présente un taux d’affinité publicitaire de 50%.

Le taux d’affinité est un indicateur de médiaplanning complémentaire de l’indice d’affinité et du taux de couverture. Il est également lié à l’importante notion d’audience utile.