Souvenir spontané
Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/04/2016Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le taux de souvenir spontané est un indicateur d'efficacité publicitaire qui mesure la capacité des individus à se souvenir d'avoir vu une publicité sans qu'une précision très précise relative au message publicitaire soit apportée.
La question posée est alors du type " vous souvenez vous d'avoir vu un spot TV pour une cafetière cette semaine" ou "pour quelle(s) marque(s) de cafetières avez-vous vu un spot TV ?"
Bien que le principe soit le même, le souvenir spontané est normalement distinct de la notoriété spontanée dans la mesure où il se rapporte à un message ou une campagne de publicité particulière.
Voir également souvenir assisté.
Un exemple d'usage du souvenir spontané pour démontrer le gain de mémorisation publicitaire lié aux écrans courts :
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