Définition : Souvenir spontané

Le taux de souvenir spontané est un indicateur d’efficacité publicitaire qui mesure la capacité des individus à se souvenir d’avoir vu une publicité sans qu’une précision très précise relative au message publicitaire soit apportée.

La question posée est alors du type  » vous souvenez vous d’avoir vu un spot TV pour une cafetière cette semaine » ou « pour quelle(s) marque(s) de cafetières avez-vous vu un spot TV ? »

Bien que le principe soit le même, le souvenir spontané est normalement distinct de la notoriété spontanée dans la mesure où il se rapporte à un message ou une campagne de publicité particulière.

Voir également souvenir assisté.

Un exemple d’usage du souvenir spontané pour démontrer le gain de mémorisation publicitaire lié aux écrans courts :

Ecran court