Définition : Ecran Court

Dans le contexte de la publicité TV, un écran court est un écran publicitaire d’une durée inférieure à la moyenne. L’écran court est donc à l’opposé de la notion de tunnel publicitaire.

Un écran court peut être recherché par les annonceur dans la mesure où il assure une meilleure visibilité au sein du spot et une meilleur mémorisation.

L’impact de l’écran court (7 à 9 spots) sur l’efficacité publicitaire d’après une étude Harris Interactive réalisée pour France Télévisions en 2015 :

Ecran court