Souvenir publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/04/2021Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le souvenir publicitaire est le phénomène par lequel un individu exposé à une campagne se souvient d'un élément du message (marque, produit, image, promesse, etc.). La mesure du souvenir publicitaire est un élément clé de la mesure de l'efficacité publicitaire qui peut notamment mesurer le souvenir assisté ou spontané ou plus globalement les effets sur la notoriété de marque.
Un exemple de mesure du souvenir publicitaire :
Un exemple d'utilisation du souvenir publicitaire pour une campagne TV :
Source SNPTV
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