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Small data

Écrit par B. Bathelot, modifié le 30/11/2017
Glossaires : Marketing des données / data

Le terme de small data est principalement utilisé en réaction aux abus d'usages et au phénomène de mode liés au big data. L'évocation du small data fait généralement référence à la nécessité de devoir d'abord utiliser pleinement et efficacement le potentiel des données de base qui sont depuis longtemps disponibles avant de se lancer dans des projets parfois trop ambitieux de big data. Dans ce cas la notion de small data peut faire par exemple référence aux données clients classiques, aux données transactionnelles de sorties de caisses ou aux données issues des programmes de fidélité.
L'évocation du small data peut être finalement vue comme un rappel parfois nécessaire des fondamentaux du marketing. C'est une notion proche de celle de smart data.
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