Définition : Routage en marketing direct

Dans le cadre du marketing direct postal utilisant des courriers adressés, le routage regroupe un certain nombre de tâches et d’opérations liées à la mise en place d’une campagne. Le prestataire en charge de ces opérations est généralement désigné sous le terme de routeur.

Les principales opérations effectuées dans le cadre du routage en marketing direct sont :
le façonnage
– la mise sous plis ou mise sous film
– l’adressage
– la mise en dépôt poste
– la gestion des NPAI ou PND
 la gestion des demandes (envoi de catalogue ou d’échantillon)

Une présentation vidéo des différentes étapes du routage en marketing direct :



 

Un exemple de présentation commerciale d’une prestation de routage et gestion des PND qui ne passe pas par La Poste :