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ROAS

Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/01/2018
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

ROAS est l'initiale de "Return On Ad Spent" et désigne donc la mesure du retour sur investissement d'une dépense publicitaire qui est le plus souvent exprimé en termes de chiffre d'affaires. On parlera ainsi généralement d'un ROAS de 10 si 100 000 € investis dans une campagne procurent 1 000 000 € de chiffre d'affaires incrémental.
On notera que ce mode de calcul du ROAS ne prend pas en compte la marge, ni la lifetime value des clients recrutés.
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