Video instream ou in-stream
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/02/2023Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média Marketing viral et social YouTube Marketing
Une vidéo in-stream est une vidéo publicitaire insérée dans un contenu vidéo diffusé en streaming sur Internet.
Un temps minoritaire, la part des vidéos instream dans les différents formats publicitaires utilisés est en augmentation constante depuis le développement des plateformes vidéos (YouTube, Dailymotion) et des services de catchup TV et représente désormais environ 90 % des formats display vidéo.
Une vidéo instream est intégrée à la volée et en temps réel en cours de lecture d'un contenu vidéo par un serveur publicitaire en fonction des critères de ciblage retenus. Deux individus regardant la même vidéo sur Internet au même moment ne verront donc pas forcément la même vidéo publicitaire.
Les vidéos dites instream sont diffusées sous la forme de 3 formats ou placements : le pre-roll, le mid-roll et le post-roll
Une vidéo publicitaire instream peut être une adaptation ou une reprise d'un spot publicitaire TV, ou être créée spécifiquement pour être diffusée sur Internet.
Le spot vidéo instream proprement dit peut être complété d'une bannière compagnon ou d'un overlay dans le cadre de la même programmation de campagne.
Voir également out-stream vidéo.
La part des vidéo instream sur le marché français en 2022 selon le SRI :
