Définition : Publicité ASMR

Une publicité ASMR, pour Autonomous Sensory Meridian Response, est une publicité qui s’efforce de susciter des sensations agréables ou émotions particulières par l’usage de sons particulièrement soignés et évocateurs du produit / service ou de son univers.

Les formes les plus courantes de publicité ASMR sont diffusées sur Internet et notamment sur Youtube qui constitue un environnement d’écoute (le plus souvent avec casque) propice aux effets sonores ASMR.

L’usage du format ASMR peut être vu comme une forme de marketing sensoriel, voire même, comme une forme de marketing émotionnel.

Au delà de l’éventuelle dimension virale que peut prendre un film ASMR, on peut penser que le format est susceptible d’impacter favorablement la mémorisation et l’efficacité publicitaire.

Pour d’autres formes d’usages de l’ASMR en marketing, voir ASMR.

Un exemple de publicité ASMR pour un produit qui s’y prête très bien et diffusée lors du Superbowl 2019 :