Définition : ASMR

Le terme ASMR signifie Autonomous Sensory Meridian Response et désigne une sensation agréable pouvant être provoquée par un stimulus sensoriel. La notion d’ASMR qui ne semble pas avoir de réel fondement scientifique est surtout utilisée en référence aux effets de sons évocateurs qui sont sensés provoquer ces effets. Certains vont même jusqu’à parler de « massage ou même d’orgasme audio ».

Le « phénomène ASMR » a provoqué une prolifération de vidéo ASMR sur YouTube et certains publicitaires se sont emparés du phénomène. Un « mythe » où des questionnements pourraient se poser aux sujets de publicités ASMR comme c’était le cas à une époque pour les publicités subliminales. L’émergence du commerce vocal ou conversationnel pourrait également potentiellement ouvrir de nouvelles voies à l’ASMR.

On peut estimer que l’utilisation marketing ou publicitaire de l’ASMR relève du marketing sensoriel et du marketing sonore.

Un film publicitaire ASMR réalisé dans le cadre d’une collaboration Youtubeur :



 

Un autre exemple de vidéo ASMR consacrée à un modèle automobile, mais cette fois non sponsorisée :



 

IKEA utilise l’ASMR dans un univers produit inattendu (l’équipement d’une chambre d’étudiant)  :



 

Une marque de bière utilise l’ASMR et décline son contenu audio sous différentes formes :



 

Autres exemples de publicités TV utilisant le principe de l’ASMR :



Pour d’autres exemples, voir également publicité ASMR.